Для «Яндекс.Директа» реализовали независимое управление ставками показов рекламы

В «Яндекс.Директ» был добавлен полностью независимый контроль над ставками показа рекламы для десктопных и мобильных устройств. Теперь у пользователей появилась возможность прицельного взаимодействия с аудиторией любых аппаратно-программных платформ: можно индивидуально выполнять настройку отдельных креативов, а также группировать трафик по типам устройств.

Конфигурирование кампаний осуществляется посредством корректирования ставок. Полный переход на мобильную рекламу решается 100-процентным снижением ставок для десктопов, а на компьютерную – обратным образом: отключением ставок для портативных девайсов. Ранее подобный функционал был доступен для медийных кампаний, а в начале 2020 года Яндекс открыл возможность коррекции ставок на основании данных об ОС устройства. Теперь же опция имеется во всех кампаниях, чтобы закупать трафик прицельно.

Определённая группа пользователей Яндекса стали участниками эксперимента по полному разделению мобильных и десктопов при закупке перформансов. Тестирование показало, что суммарная эффективность рекламы за счет такого разделения значительно выросла.

Результаты проверки технологии, выполненной компанией Tele2, отражены на диаграмме ниже:

По итогу рекламодатель смог выполнить группировку закупок, увеличив объём транзакций, но не повысив при этом их стоимость. С мобильных устройств было получено 39% всего объема платежей. В скором времени новая техническая возможность будет внедрена и в Коммандер.

0
Комментарии
Подписаться
Уведомление о
Встроенные отзывы
Просмотр всех комментариев
Яндекс.Метрика
Top.Mail.Ru