Эффективные и неактуальные стратегии продвижения во время пандемии (мнение эксперта Google)

Глава направления стратегического анализа Google Авинаш Кошик порекомендовал, как именно должна выполняться оценка рекламных кампаний в период пандемии Covid-19. Согласно его словам, существует 5 форматов отслеживания, от которых стоит временно отказаться, а также 5 стратегий, не утерявших своей эффективности.

Неактуальные подходы

Начнём с тех способов продвижения, которые не дадут желаемого результата до завершения массовой самоизоляции и стабилизации экономической обстановки.

Сравнительное изучение рынка

По мнению специалиста, сравнение пользовательского поведения актуально лишь в случае стабильной ситуации на рынке. Сейчас же таковой добиться невозможно из-за постоянного появления новых требований от властей разных государств относительно условий дистанцирования населения. Google временно отказался от сравнения показателей рынка, а также от экспериментов с геотаргетингом и оценки процесса совершения офлайн-покупок после детального изучения товаров в сети.

Краткосрочные KPI

Ввиду уникальности сложившейся ситуации (в разных сферах) добиваться краткосрочных KPI стало гораздо сложнее. Если же они и достигаются – применить полученные данные после стабилизации рынка будет невозможно.

Крупномасштабные стратегические проекты

Потребительские привычки и ряд поведенческих факторов кардинально изменились под влиянием коронавируса. Неизвестно, насколько долго сохранятся сформировавшиеся тенденции и как будет потребляться контент по завершению карантинов. Не стоит вкладывать силы, время и деньги в нечто глобальное по своему охвату и сложности реализации.

Личное общение и проведение опросов

В Google не видят возможными какие-либо личные встречи, в том числе, мероприятия, направленные на изучение рынка, проведение собеседований или тестирований. Это позволит значительно повысить безопасность пользователей.

Ограниченность по времени

На полноценный анализ различных схем продвижения сегодня требуется гораздо больше времени, чем раньше. Стоит запастись терпением и тщательнее подойти к решению данной задачи, не забывая об изменчивости ситуации в любой сфере деятельности.

Стратегии, сохранившие актуальности

Эксперт уверенно выделил 5 подходов, с которыми можно смело переходить в 2021 год.

Аналитика важных кампаний и каналов

Независимо от тех трудностей, которые время уготовило для маркетолога, специалисту следует грамотно распределять имеющиеся ресурсы. Именно это заставляет Google задействовать различные формы анализа, соответствующие привычным схемам для крупных кампаний. В случае с коммерческим продвижением заведомо выполняется проверка эффективности имеющихся медиапланов, их оптимизация и анализ результатов.

Предварительный тест объявлений на удалённой основе

Следует заранее предусмотреть, как именно аудитория воспримет публикуемую рекламу. Ошибки брендов могут привести к нарушению их «честного образа». Правильно проведённый тест даст возможность для формирования прогноза относительно эффективности продвижения и исключения ошибок. Рекомендуется проверить и те элементы, которые запускались в работу до начала пандемии. Возможно, их релевантность, эффективность и привлекательность – утеряли свой прежний уровень.

Метаанализ для полного представления о рынке

Скачковая динамика, не поддающаяся объективному прогнозированию, заставляет более локально подходить к вопросам анализа. В Google считают, что нужно сосредоточиться на ключевых целях, среди которых анализ эффективности digital-каналов с учетом их целостности для реализации маркетинговых инициатив и понимания взаимодействия различных направлений, помогающего подобрать оптимальную тактику. Кошик рекомендует выполнять анализ кампаний уже в рабочем состоянии (после запуска).

Построение перспективного плана

Эксперт отметил, что у рекламодателей достаточно времени для обдумывания собственных планов и применяемых стратегий на 2021 год.

Переформатирование структуры и оптимизация решений

Также свободное время стоит потратить на то, чтобы обновить применяемые решения и реструктурировать собственную деятельность.

0
Комментарии
Подписаться
Уведомление о
Встроенные отзывы
Просмотр всех комментариев
Яндекс.Метрика
Top.Mail.Ru