Потребительские ожидания от инфлюенсеров

Маркетинговое продвижение с привлечением лидеров мнений продолжает наращивать обороты. Данное направление имеет значительное влияние на работу с целевой аудиторией. Пользователи не просто привыкают к тому, что блогеры генерируют рекламный контент, а еще и устанавливают собственные требования относительно публикаций такого характера.

Специалисты Influence.co опросили рядовых представителей сетевого сообщества, чтобы узнать, чего те ждут от блогеров и прочих авторитетных личностей, представляющих продукты и собственный контент на рассмотрение широкой аудитории.

  1. 63% людей старшего поколения считают, что инфлюенсер обязан изучить представляемый продукт до выпуска рекламного контента. 63% миллениалов (1981-2000 год рождения) и 56% молодежи XXI века считают также.
  2. Неэтичным продвижение товара или услуги, которыми не пользуется сам блогер, считают 62% представителей младшей и средней возрастной категории, а у старшего поколения этот показатель возрастает до 75%.

Негативная реакция, сопровождаемая отпиской, может быть спровоцирована у определённой части аудитории следующими причинами:

  • попадание инфлюенсера в скандальную ситуацию – 76%;
  • переизбыток публикаций (на уровне спама) – 74%;
  • отличие пользовательских взглядов от мнения блогера – 66%;
  • отсутствие публикаций в течение длительного периода – 64%;
  • испорченная репутация рекламируемого бренда –54%;
  • инфлюенсер наживается на какой-либо трагедии – 42%;
  • покупка подписчиков – 38%;
  • выход за рамки действующего законодательства – 30%;
  • представление опасной продукции – 25%;
  • личная неприязнь к инфлюенсеру – 20%.

В числе наиболее ожидаемой информации в рекламных постах:

  • история личного пользования продуктом – 82%;
  • побочные эффекты от применения продукта – 77%;
  • честное мнение о преимуществах, недостатках и прочих нюансах использования продукта – 77%;
  • форма сотрудничества с рекламодателем (бесплатная, бартерная, коммерческая) – 69%;
  • время пользования продуктом – 67%;
  • способ получения продукта (бесплатно, со скидкой, за полную стоимость) – 60%;
  • возрастной охват аудитории продукта – 52%.

О том как грамотно реализовать бюджет, заложенный на работу с инфлюенсерами, можно узнать из тематической статьи нашего блога. Желаем успехов!

0
Комментарии
Подписаться
Уведомление о
Встроенные отзывы
Просмотр всех комментариев
Яндекс.Метрика
Top.Mail.Ru