Российские аниматоры несут потери из-за новой рекламной политики YouTube

Ранее мы сообщали об отключении монетизации детского видеоконтента на YouTube. Теперь же стали известны некоторые последствия данного нововведения. Пожаловались на снижение финансовой эффективности российские анимационные студии. Их доходы упали из-за потери возможности размещения рекламных интеграций в выпускаемом контенте.

Причиной запрета на размещение таргетированной рекламы, подключение комментариев и чатов, а также на сохранение видеозаписей в плейлисты, стало обвинение американской компании в сборе детских личных данных.

  1. Компания Animaccord, выпускающая франшизу «Маша и Медведь», потеряла 60% доходов, получаемых с YouTube. Ранее их прибыль от рекламы на данной платформе приносила 25% общей выручки.
  2. Аналогичные потери понес холдинг «Ноль плюс медиа» («Ми-ми-мишки», «Сказочный патруль» и прочее).
  3. Глава студии «Аэроплан» («Фиксики») считает, что реальный уровень финансовых потерь составит до 70-75%. Причем в возрастной группе до 5 лет – это будет снижение примерно на 60%. Максимально доходность организации, скорее всего, снизится в категории контента до 12 лет.

Очевидно, что новые правила не уменьшают объема показов, они лишь исключают возможность заработка на рекламных интеграциях, которых в видеороликах больше нет.

Специалисты вышеперечисленных компаний и другие контентмейкеры ожидают, что смогут компенсировать потери за счет привлечения доходов через альтернативные каналы.

  • «СТС Медиа» планируют увеличить объемы продаж прав на трансляции для международных территорий.  
  • «Ноль плюс медиа» продолжает развивать собственное приложение «Мульт» и увеличивать интенсивность товарного лицензирования.

Генеральный директор Toonbox Animation Studio («Котики, вперёд!», «Куми-Куми» и Mr.Freeman) считает, что нововведение станет критичным для большинства крупных игроков рынка. Работать на прежнем качественном уровне будет просто нерентабельно. Если компании не восстановят хотя бы 50% прежних доходов от YouTube, то проблемы начнутся у самой площадки YouTube Kids. Возникший конфликт интересов, по оценкам эксперта, может растянуться на ближайшие пару лет.

0
Комментарии
Подписаться
Уведомление о
Встроенные отзывы
Просмотр всех комментариев
Яндекс.Метрика
Top.Mail.Ru