Тенденция падающего доверия к блогерам

Пользовательское доверие к лидерам мнений падает. Данная тенденция сохраняется как в Рунете, так и в мировых масштабах. Соответствующие результаты своего исследования представило медиаагентство UM. В опросе поучаствовало более 56 тысяч человек в возрасте от 16 до 54 лет из 81 страны мира.

В числе основных умозаключений экспертов:

  • К 2019 году количество людей, доверяющих инфлюенсерам в вопросе выбора товаров и услуг, снизилось до 42% (против 44% в 2017 году).
  • Для России динамика спада сохраняется аналогично мировой тенденции. Держится уровень лишь относительно возрастной группы пользователей 16-19 лет. 42% представителей позднего подросткового периода всё также верят полюбившимся лидерам мнений. Этот показатель сохраняется с 2014 года.

Специалисты считают, что причиной спада является перенасыщение рынка в нише SMM и непосредственно рекламы от лица инфлюенсеров.

Сильнее всего страдают блогеры-миллионники, которые давно стали ярким примером коммерциализации. Их публикации имеют платную основу и зачастую ничего общего с объективными суждениями о товаре или услуге. Нано- и микроблогеры сохраняют доверие собственной аудитории ввиду более тесного взаимодействия с её представителями.

0
Комментарии
Подписаться
Уведомление о
Встроенные отзывы
Просмотр всех комментариев
Яндекс.Метрика
Top.Mail.Ru