Влияние расширенного функционала Google-поиска на CTR органических результатов

Специалисты компании Perficient Digital провели исследование, в ходе которого изучили различный вспомогательный функционал поисковой системы Google. Предметом анализа стало влияние этих функций на CTR органических результатов. Всего в рамках проекта было рассмотрено более 250 млн запросов за временной промежуток в 1 месяц.

При этом были сделаны следующие выводы:

  • На 44% поисковая выдача состоит из no-click результатов, т.е. форм быстрого ответа, включающих в себя автоматически генерируемые блоки, карусели и т.п. В случае десктопных устройств данный показатель составил 33,5%, а для мобильных – 54,6%.
  • Если SERP не содержит рекламных блоков, выведенных по коммерческим запросам, то число no-click элементов резко уменьшается (13,9% на десктопах).
  • CTR по брендовым запросам с первой строчки поисковой выдачи – около 70%. В случае с небрендовыми ссылками – лишь 20%. Эксперты считают, что традиционные подходы к расчету CTR нецелесообразны в использовании, поскольку в них не ведётся учет различий между типами запросов.

Наряду с существующим мнением сетевого сообщества блоки ответов Featured Snippets не оказывают влияния на CTR. При этом многие считают, что из данных элементов выдачи пользователи получают максимум нужной информации, не переходя на сайты. Согласно исследованию, выдача с такими блоками и без них различается по CTR незначительно. Иногда даже дав полный ответ Featured Snippets дают высочайший CTR для ресурсов, с которых бралась информация.

На основании сделанных выводов представители компании, проводившей исследование, порекомендовали заняться оптимизацией сайтов под дополнительный функционал SERP. Также стоит начать генерировать контент под запросы с длинным «хвостом». Их доля в поиске на сегодня составляет больше 70%, а в выдаче зачастую отсутствуют формы быстрых ответов.

0
Комментарии
Подписаться
Уведомление о
Встроенные отзывы
Просмотр всех комментариев
Яндекс.Метрика
Top.Mail.Ru