Адаптация SEO-продвижения под условия, спровоцированные пандемией Covid-19

    Эпидемиологический кризис 2020 года, связанный с коронавирусом Covid-19, – это довольно страшное явление, нанесшее вред не только населению Земли, но и общемировой экономике. Под давлением в той или иной мере оказались все бизнес-сферы.

    Закрытие границ, работа на дому, самоизоляция, отмена массовых ивентов, дистанционное обучение, остановка работы всевозможных заведений – лишь малая часть факторов, угнетающих людей не меньше, чем само заболевание. Здравоохранительная отрасль вовсе переживает сильнейшее потрясение, аналогов которому в прошлые 100 лет попросту не найти.

    Все предприниматели задаются вопросом относительно того, как можно пережить кризисную ситуацию, желательно оставшись на прежних позициях в своей нише рынка. При этом бизнесы расходуют резервы или урезают затраты, но не все помнят о том, что дело должно расти.

    Основные причины для инвестирования маркетинга при пандемии

    Одна из важнейших мыслей, которая должна преследовать каждого менеджера в период пандемии – это то, что данная кризисная ситуация рано или поздно закончится. Столь же долгосрочной стратегией, как и кризис, при маркетинговом развитии является SEO-продвижение, результаты которого можно оценить лишь спустя несколько месяцев. Однако в условиях кризиса предприниматели паникуют и сокращают бюджет именно на долгосрочные маркетинговые схемы, теряя позиции в выдаче и большой объём трафика.

    Если одним из «паникёров» стали вы, то ситуацию нужно исправлять. Обратная сторона медали – это возможность для оперативного переманивания пользователей у поторопившегося с урезанием расходов конкурента. Рассмотрим основные этапы проведения процедур, которые помогут с наращиванием клиентской базы и повышением собственного рейтинга во время карантина.

    Работа с целевой аудиторией – лидогенерация по горячему

    Преимуществом поискового маркетингового продвижения является то, что SEO и контекстная реклама дают вам аудиторию, максимально заинтересованную в реализуемом товаре или услуге. Иначе быть не может, ведь они находят ресурс, как релевантный к тому запросу, который был введён в поиске.

    Владелец ресурса, в свою очередь, может и должен давать на такие запросы конкретизированные ответы, чтобы получать новых лидов, прибавлять доход или компенсировать траты, понесённые из-за коронавируса. Как следствие, грамотный подход к поисковому продвижению поможет избежать негативных последствий от сокращения рабочего штата или заморозки (полного закрытия) организации.

    Дефицит offline-продуктов

    Потребители в период пандемии достаточно часто сталкиваются с невозможностью приобретения (заказа) конкретных товаров и услуг. Из-за этого они вынуждены обращаться к digital-пространству, чтобы найти подходящего поставщика. В новостном разделе TOP.Studio неоднократно упоминались статистические исследования, указывающие на растущий спрос в разных рыночных нишах.

    1. К примеру, сегодня имеется выраженная потребность в сезонных элементах гардероба, которых не купить в offline.
    2. Все чаще люди заказывают компьютерную технику и периферийные устройства, т.к. им приходится выполнять свои трудовые обязанности на дому.
    3. Значительно популярнее стали всевозможные формы доставки товаров (цветочные композиции, продукты и готовые блюда, алкогольные напитки, медикаментозные средства и т.д.).

    Особняком стоят услуги выезжающих на дом специалистов (при наличии разрешения на осуществление такой деятельности в конкретном регионе во время изоляционных ограничений). Речь идёт о мастерах салонов красоты, парикмахерах, представителей обслуживающих сервисов и прочих экспертах.

    Смягчение конкурентной среды

    Пандемия оставит свой след на всех направлениях экономики и большинстве бизнес-сфер. Как принято говорить: «Выживут сильнейшие!». У ряда компаний не будет другого выбора, кроме как завершить собственную деятельность: частично или в полном объеме. Кому-то достаточно сократить расходы на маркетинг, но при этом они выпадут из ТОПов страниц с результатами поиска. Соответственно, те кто активно продвигает своё дело во время пандемии, быстрее доберётся до вершины поисковой выдачи.

    Эпидемия не вечна – нужно быть готовыми

    Есть стопроцентная уверенность в том, что совсем скоро мир начнёт восстанавливаться от потрясшего его кризиса. Помня о долгосрочности получения результатов от SEO-оптимизации, можно ожидать её положительного воздействия на продвижение ресурса спустя некоторое время после окончания карантина. Соответственно, как уже было сказано, удастся компенсировать потери, понесённые от Covid-19.

    Рекомендуется начать и активно развивать агрессивный маркетинг во время пандемии. Эффективность поискового продвижения является очевидной, а потому данная стратегия исключает простой вашего бизнеса, если даже оффлайн-подразделения вынуждены ничего не делать.

    Схема осуществления поисковой оптимизации при кризисе

    Обосновав саму потребность вложений в маркетинг, мы готовы представить приблизительный алгоритм работы на время карантина. Рекомендуется предпринять следующие меры:

    1. Разработать контент-стратегию, в рамках которой ресурс будет наполняться полезными материалами.
    2. Сделать сайт видимым для локального поиска, ведь заказы через интернет могут поступать даже от ваших соседей, образно говоря, живущих над магазином или салоном красоты.
    3. Относительно сайта должен быть проведён комплексный аудит, по результатам которого будут устранены все технические недочеты.
    4. Для повышения вовлеченности пользователей можно запустить акции и бонусные предложения, распространив информацию о них по сети.
    5. Обязательно уделите внимание скоростным показателям работы ресурса, чтобы даже в условиях плохого интернет-соединения пользователи могли оформить заказ или задать вопросы менеджерам компании.

    Таких базовых действий, ориентированных на проведение интернет-маркетинга, вполне достаточно для улучшения своих качественных и количественных показателей в период пандемии.

    Обращение к профессионалам

    Любые манипуляции с контентом и настройками ресурса могут быть сложны для рядового пользователя. Рекомендуем заведомо обратиться в профильную веб-студию, чтобы заказать услуги по продвижению. Компетентные и ответственные специалисты в кратчайшие сроки и на выгодных условиях решат все поставленные задачи, удовлетворив техническим требованиям и личным запросам клиента. Цена обслуживания напрямую зависит от объема выполняемых работ. Желаем успехов!

    0
    Комментарии
    Подписаться
    Уведомление о
    Встроенные отзывы
    Просмотр всех комментариев
    Top.Mail.Ru