Признаки устаревшего логотипа: ищем повод для ребрендинга

    Мода скоротечна, а современные потребители предвзято относятся ко всему, что статично на протяжении длительного времени. Одним из ключевых элементов для представления успешного бренда является оригинальный логотип. Он идентифицирует на рынке компанию, а также её товары или услуги. Прочитав данную статью, вы сможете выполнить оценку собственного логотипа, чтобы актуализировать его под существующие тенденции, значительно улучшив имиджевую составляющую бренда и лояльность клиентов.

    Инструментом в случае с процессом создания лого является графический дизайн. Это некий временной маркер для современной digital-сферы. Начертание символов и знаков видоизменяются постоянно, а потому выявить устаревший дизайн становится достаточно просто. Это происходит практически на интуитивном уровне. Рассмотрим основные признаки подобного устаревания, с которыми вам и придётся бороться при ребрендинге.

    Неактуальность шрифтов

    Символьное начертание является одним из самых быстро устаревающих элементов дизайна. Исключением являются единичные шрифты, многие годы пользующиеся популярностью, которую ничто не может пошатнуть. К подобным классическим начертаниям, к примеру, относится Helvetica.

    Однако бренды хотят быть неординарными и единственными в своём роде, потому всячески «изгаляются» над типографикой при оформлении собственных лого. Простота и универсальность в этом случае уходят на второй план. В процессе ребрендинга надпись видоизменяется практически всегда.

    1. Отказываются от угловатых голубых символов в пользу чего-то более динамичного, но при этом гармонично передающего прежний смысл.
    2. Старомодными считаются контуры. Сегодня буквы прекрасно читаются и без этого архаизма.
    3. Помимо отрицательных моментов стоит рассмотреть и популярные альтернативы для них. Такими однозначно являются «круглые гротески», как в случае с лого следующей страховой компанией.

    Фирменный стиль должен существовать годами, а потому при его создании стоит отказаться от сложных декоративных начертаний. Любая «диковинка», которую ваш клиент оценит сегодня, завтра уже может отторгать его внимание. Периодическое обновление не помешает, но оно не должно быть критическим. Достаточно добавить округлости, угловатости, ширины или растянуть буквы, как в случае с новым лого OZON.

    Чрезмерная детализация

    Это один из самых простых принципов при оформлении чего-либо. Современное общество ориентировано на простоту – «минимализм». Лаконичность графики повышает практичность создаваемого элемента. Впоследствии лого можно размещать не только на экране, но и печатать на материальных поверхностях. Отсутствие лишних деталей значительно упрощает задачу по распространению атрибутики и самого логотипа в различных условиях.

    Естественно, даже во многих оригинальных идеях присутствуют детали. Однако лаконичность – это более современный подход к реализации дизайна. В таком формате символика проще воспринимается и запоминается, а также легко наносится на любые поверхности.

    3D-графика

    Да, вы возразите, что трёхмерные изображения достаточно современны и востребованы. Мы же скажем, что это совсем не про создание логотипов. Объёмные буквы старого лого Google – это моветон, который заставил IT-корпорацию выполнить ребрендинг и подыскать более продуктивный вариант оформления. Другие бренды столь же кардинально подходят к изменению собственных логотипов, исключая из них любое напоминание о трехмерности.

    Во многом объёмные символы сравнимы с чрезмерной детализацией, которой можно пользоваться редко и очень осторожно.

    Цветовая пестрота

    Подобранная палитра зачастую остаётся неизменной при ребрендинге. Цвета плохо поддаются влиянию моды, т.к. у людей свои вкусовые предпочтения относительно их выбора. Однако статистика ребрендинга многих компаний указывает на то, что они отказываются от многоцветности в пользу однотонности.

    Хорошо подобранная цветовая схема может возыметь значительную популярность, но со временем устареть из-за многократного использования. В плагиате кого-либо обвинять будет поздно. Потому целесообразно остановиться на 1-2 фирменных цветах, которые эффектно представят ваш бренд и заставят людей его запомнить.

    Временной диссонанс

    Для современного логотипа важна не только графическая составляющая, но и содержание. В случае с «Кофе Хаузом» была выполнена замена кофейной чашки на бумажный стаканчик, который является неотъемлемым атрибутом современности. Такой логотип однозначно укажет, где можно приобрести любимый напиток, чтобы затем употребить его, не отвлекаясь от поставленных задач.

    В «Nestle» копнули глубже, показав печальную тенденцию уменьшения среднего числа детей в европейских семьях. К слову, сам ребрендинг был выполнен в 1980-х годах, а первичный вариант использовался с конца XIX века. Даже если одна птичка исчезла в угоду более лаконичного дизайна, то сама история несёт для бренда большую пользу.

    В некоторых случаях к ребрендингу подходят кардинально. Бизнес-стратегия меняет акценты, а вместе с этим и логотип обретает совершенно новое содержание. Подобное увеличение смысловой ёмкости хорошо видно на лого «РСТИ».

    Обращение к профессионалам

    Можно однозначно говорить о субъективности восприятия дизайнерского продукта. Однако если вы решите заказать логотип недорого, но при этом получить качественный результат, то обращаться стоит в профильную веб-студию. Ответственные и компетентные специалисты в кратчайшие сроки воплотят вашу идею в жизнь, ориентируясь на популярные цвета, шрифты, формы и саму суть, которую необходимо передать в рамках лого. Желаем успехов!

    0
    Комментарии
    Подписаться
    Уведомление о
    Встроенные отзывы
    Просмотр всех комментариев
    Яндекс.Метрика
    Top.Mail.Ru